Istnieje długa tradycja, która łączy markę ŠKODA i hokej na lodzie. Czeski koncern jest głównym sponsorem Mistrzostw Świata w Hokeju na Lodzie od 1992 roku i będzie pełniłć tę zaszczytną funkcję aż do roku 2011. Jest to najdłuższa współpraca w historii sportowych mistrzostw świata.

Na potrzeby mistrzostw hokejowych ŠKODA zapewnia liczną flotę samochodową, z której organizatorzy korzystają w trakcie trwania zawodów.

W czasie gdy rozgrywane są mecze hokejowe, samochody ŠKODY są prezentowane w narożnikach stadionu, a centralnie umieszczony krąg z logo ŠKODY dodatkowo podkreśla jej znaczenie. Tylko w 2004 roku ŠKODA zaprezentowała się ponad 701 milionom widzów Mistrzostw Świata w Hokeju na Lodzie z ponad 50 krajów z całego świata.

W swoim rodzimym kraju marka ŠKODA jest głównym partnerem czeskiej reprezentacji w hokeju na lodzie i ekstraligi.