Nad stworzeniem znaku firmowego, którego podstawowy element - indiańska strzała - przetrwał do dziś, dyskutowano w latach 1921-1923. Spośród wielu wersji dokumentujących genezę znaku, najbliższą prawdy jest zapewne ta, która mówi o podróżach Emila Škody po Ameryce, gdzie jego przewodnikiem był wierny Indianin. Obraz z profilem Indianina zdobił ścianę biura Emila Škody.

W latach 1915-1920 wykonano metalowe repliki portretu, które następnie rozmieszczono w biurach kierowników działów. Kto jednak był autorem pomysłu, aby na podstawie portretu stworzyć znak firmowy, do końca nie wiadomo. 15 grudnia 1923 roku zostały zarejestrowane dwa znaki towarowe, wykonane na podstawie profilu Indianina i strzały, które wkrótce pojawiły się na lokomotywach i samochodach z Pilzna.

	1895 – 1905 Logo pierwszych rowerów, motocykli i samochodów Voituretta
	1905 – 1925 Liście wawrzynu - potwierdzenie pełnej sukcesu historii spółki Laurin & Klement
	1926 – 1933 Symbol połączonych firm: Laurin & Klement ze ŠKODĄ Pilsen
	1926 – 1990 Pierwsza wersja słynnej uskrzydlonej strzały -  logo firmy
	1991 - luty 2011 Nowa era. Logo obowiązujące do lutego 2011 roku.
	Od 1 marca 2011 „Nowa siła ŠKODY” - logo ŠKODY ma teraz nowy, bardziej ostry design i żywe kolory.